“数字庙会”为年味消费再拓新

扫福字、沾福气、分红包……从2016年首届“集五福”活动开始，作为全网唯一连续8年在春节陪伴用户的数字节日，已累计吸引了7亿人参与，2023年共传递了128.6亿张福卡，满足了众多民众每年过年不可或缺的“仪式感”。同时，在活动中，平台以数字技术赋能商家经营，也助力着大量商家抢抓新年消费节点，挖潜消费需求，提升消费意愿，实现了业务的新增长。

　　“为了满足用户的消费和娱乐需求，2024年‘集五福’将升级为‘五福节’，横跨整个春节，我们希望通过平台开放和技术创新，从一个短周期的活动升级成为一场好玩、好逛、福气连连的‘数字庙会’。”1月23日，蚂蚁集团副总裁、支付宝APP事业部总经理李俊在2024欢天喜地五福节发布会上表示。

　　据悉，2024“五福节”将分为三个阶段：第一阶段为“五福年货节”，已于1月10日启动，上万个商家在直播间里发放消费券为消费者提供爆款年货；第二阶段为“集五福”，将于1月29日正式开启，在AR扫福、浇水得福等传统玩法基础上，将迎来一系列“玩法上新”；第三阶段为“过年天天乐”，将在大年初一推出。而除了年三十集齐五福分5亿元奖金的保留节目，整个“五福节”期间用户还可以通过在支付宝看短视频、参与评论、打榜等方式瓜分3亿元红包。

　　除了新周期和新玩法外，今年参与“五福节”的商家数量也创历史新高，大量商家将“五福节”作为重要营销节点，希望在为消费者提供多元的消费场景和实惠便利的消费体验，拓新年味消费的同时，挖掘新的增长机遇和助力品牌渗透率的提升。据悉，全国185个城市、20万家门店将设置线下“接福处”，同时近4万商家将参与发放亿级福卡。