营销活动紧锣密鼓 酒企瞄准2024年“开门红”

时至年末，白酒行业2024年“开门红”营销战拉开序幕。进入12月份，多家酒企通过渠道发力、C端置顶、品宣造势、上新品等方式，积极备战2024年“开门红”。

　　具体来看，多家酒企对元旦、春节期间的营销工作进行安排和部署。例如，为抢抓春节黄金期，舍得酒业预计在全国超300个城市，完成超3万家终端门店布建，营造春节消费氛围。同时，开启消费者买赠活动及重点产品专项活动。酒鬼酒在湖南大区、河北大区、唐秦津大区、河南大区、山东大区、广东大区、闽沪赣大区等相继召开了2024年“开门红”动员会议，积极备战这一动销节点。

　　“我们元旦、春节期间会开展一系列营销活动。”一位贵州茅台工作人员向记者透露。

　　宋河酒业党委书记、总裁朱景升近日表示，2024年春节攻坚的号角已经吹响，为确保取得首季“开门红”，要以“去存量、抓增量、提质量”为任务，紧抓年终冲刺黄金期，全面开展订货会、品鉴会、答谢会、宴席推广等各类营销活动。

　　五粮液、山西汾酒等也陆续召开经销商大会，为新一年的运营战略定调。

　　尽管酒企“开门红”营销活动如火如荼，然而对于2024年元旦、春节期间的白酒动销预期，多位接受记者采访的业内人士却认为难言乐观。

　　广为文化传播有限公司董事长王建军告诉《证券日报》记者：“近期特意留意了白酒的市场动销，预计除茅台外，其他白酒的动销可能不太乐观。”在他看来，白酒动销弱的核心原因还是消费者购买力不足，导致购买意愿降低。